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外国人对中国的一些误解

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跨国公司(MNC)的大多数高管通常都知道,在中国发展业务面临着非常现实和独特的挑战,应将其纳入初始投资和总体业务目标中。但是,在急于利用所谓的中国永无止境的增长和规模的过程中,公司可能会做出战略性的,经常是运营上的错误估计,从而影响其实现目标的能力。

以下是有关中国的一些最常见的误解:

1。 中国就像美国在50年代(或日本在80年代,或墨西哥在90年代,等等)。

看来这可能是一个很好的历史类比;但是,中国实在太大,太复杂,并且与世界其他地方高度融合。此外,中国的消费文化正以自己独特的方式飞速发展。

2。 中国的公共/政府数据通常不可靠

最近,公共数据的可用性和质量取得了巨大进步,尤其是针对城市人口统计数据。要密切注意中央和市政府的发展计划。他们的计划大部分是明确的,而且也很雄心勃勃。强烈建议您访问主要业务计划所针对城市的当地市长。这些地方政府官员通常乐于协助新业务发展并提供各种重要数据/事实(即人口密度,零售群,交通基础设施等),以帮助刺激其社区内的增长。

3。 中国的互联网就像世界其他地区一样。

正如Google最近在中国的戏剧中所强调的那样,他们的互联网非常独特,值得花更多的时间进行调查。实际上,许多大型的美国网站,例如; eBay,Amazon,Facebook,Twitter等在大多数情况下都是微不足道的,并且实际上不存在。中国有自己的互联网脉搏,与西方世界相比有很大不同。

4。 中国的消费者分布在城市和农村。

这是部分正确的。但是,大多数全球品牌实际上都将时间和精力花在中国的少数几个地区,通常是在6-8个特大城市中。中国绝大多数的消费市场绝大多数都集中在人口惊人的城市中。但是,更重要的是该国的文化中心,如北京,上海和香港。

5, 每十年之间存在巨大的代沟。

实际上,代沟是巨大的,而且它们每隔十年就会出现一次。这是经济快速增长的直接结果。技术和文化的变化导致形成环境的差异很大。如今,中国的年轻人长大了,听着各种亚洲男孩乐队的演奏,与此同时,他们正在看中国版的真人秀。难怪他们拥抱不同的观点,而这反过来使他们的长辈感到困惑吗?

6。 中国正在迅速西化

毫无疑问,中国正在现代化,并且越来越受到西方文化的影响,只要看看全国所有肯德基和麦当劳。但是,如果这些美国餐厅在早餐菜单中提供粥,我们真的可以称之为西餐吗?西方品牌和生活方式的选择显着增加,与此同时,对中国历史文化的兴趣也与日俱增。实际上,有一个强有力的论点是中国正在变得更加中国化。此外,还有另一个经常被忽视的影响力,它位于北亚。日本是世界第二大经济体,坐落在中国的岸边,其文化影响力至少与西方世界一样重要。韩国对中国的年轻人也有很大的影响。

7。 中国青年分为部落。

这是有道理的,而如今,年轻人正将自己细分为更早的年龄。但是,这些部落看起来与西方部落不同。在西方,我们可以使用杂志,音乐和品牌隶属关系来最好地描述一个群体或部落。这些在中国不太有效,因为印刷媒体规模相对较小,并且由于盗版而导致音乐界非常混乱。在大城市中,品牌喜好很容易描述,但是在美国其他地区,品牌差异变得更加模糊。因此,在这些情况下,孩子们趋向于对名人的喜好,爱好,并使用多个在线俱乐部的会员资格等来区分自己。在中国,这可以说一个人很多。但是,在此特定人群中也存在大量的流动性和变化。

正如我们在过去10到15年中所看到的那样,由于高速增长以及国内外私营企业的涌入,中国的市场动态正在迅速变化。因此,必须定期刷新和审查市场研究数据,以保持最新状态。此外,必须适当考虑公司的治理模型,该模型应将其在中国的业务与全球视野相结合,同时保留其国内业务部门的自主权。

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